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美妆赛道的高热度让不少“外行”都想入局分一杯羹。不止格力,近年来,有多家知名企业跨界入局美妆。
一家名为瑞玞生物医学(深圳)有限公司(下称“瑞玞生物”)日前新增一笔融资,股东为格力金投和珠海高新投,具体融资金额未披露。
天眼查显示,格力金投成立于2017年,注册资本9亿元,由格力集团全资控股。 融资后,瑞玞生物的股东结构也发生变化,新增珠海格创新空间产业基金,后者拥有瑞玞生物3.9213%的股份。
这并非格力首次入局美妆赛道。2023年10月,珠海格力电器股份有限公司就申请一项名为“美妆冰箱”的专利。
记者注意到,美妆赛道的高热度让不少“外行”都想入局分一杯羹。不止格力,近年来,有多家知名企业跨界入局美妆。
如豫园股份(600655.SH)通过投资收购复星津美,从而间接持有AHAVA和WEI两家化妆品企业的股份,由此实现美妆业务的扩张;鸿星尔克创始人、鸿星尔克投资公司董事长吴荣光的控股企业多映生物,通过旗下子公司推出多映等美妆品牌。此外,泸州老窖等酒企也同样推出过美妆产品,曾分别与气味图书馆等香水品牌合作推出香水产品,还与一个化妆品品牌联合开发酒糟面膜。洋河、李渡等酒企也都曾推出过面膜产品。
业内认为,美妆行业仍存在一定的想象空间,这或许也是一些企业愿意跨界入局的原因之一。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示,2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元,同比增长6.4%,2025年有望增至5791.0亿元。
艾媒咨询分析师认为,近年来,国产化妆品品牌凭借高性价比与渠道精细化运营实现迅速增长。随着国产品牌的转型及创新进程的推进,消费者购买国产品牌的意愿增强,国产品牌有望逐步蚕食国际品牌的市场份额。
但也有观点认为,跨界一般都很难“修成正果”,此前不少传统医药企业如片仔癀、马应龙、云南白药、同仁堂等都选择切入美妆赛道,彼时被认为是“降维打击”,毕竟化妆品备案相比药品申报容易得多。但经过一段时间的市场检验后,这些企业的美妆业务并没有像预想那样做得那么好,反而是一直处在“不温不火”甚至“水土不服”状况,美妆业务在这些企业中的业务占比仅为个位数。
不可否认的是,国内美妆市场目前已进入低增长时代。业内人士认为,对于想要入局美妆的企业来说,不仅要有强大的初始动力,更要有持之以恒的耐力和毅力。新的周期里,企业更要在科研领域持续深耕,建立更高的竞争壁垒。
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